观潮的螃蟹丨雪峰山下“一粒种子”撬动大文旅

红网时刻(shíkè)新闻记者 杨伶霞 张兴诚 怀化报道 上周末，2025年文化(wénhuà)和自然遗产日主场城市活动在(zài)湖南举行，现场播放的宣传片中，展现了高庙遗址。 高庙遗址在哪里(nǎlǐ)？位于怀化洪江市。 说得更具体一点，与杂交水稻发源地安江农校仅一江之隔(yījiāngzhīgé)。 高庙遗址发现了距今7400年的碳化(tànhuà)稻谷。有人形容，这与在对岸生活了37年的袁隆平形成了“古今两(liǎng)神农”。 有网友说(shuō)，这是妥妥的“干饭之都”。 ▲安江农校内的(de)“饱饭碑”。（杨锡建/摄） 穿越历史的烟云，洪江市文旅又有哪些(něixiē)新故事、新玩法？ 摊开地图，会发现怀化从南至北(nánzhìběi)有点像一根扁担，洪江市正(zhèng)处于中间位置。 若再放大来看(láikàn)，洪江市位于我国第二级阶梯与第三级阶梯分界线之一的雪峰山西麓，雪峰山国家森林公园及(jí)雪峰山最高峰苏宝顶均在洪江市境内(jìngnèi)。 湖南师范大学旅游(lǚyóu)学院(xuéyuàn)副院长郑群明到过很多地方，在他看来，洪江市旅游资源“得天独厚”。 他说，从全国乃至全球旅游市场(shìchǎng)来看，需要树立大品牌，而雪峰山是(shì)目前湖南最大的品牌之一。 “雪峰山从南到北长(zhǎng)达三四百公里，最中心、最有名的(de)是雪峰山国家森林公园”。 ▲雪峰山国家森林公园。（胡浩/摄(shè)） 为什么安江会成为杂交水稻发源地？包括洪江市还有雪峰乌骨鸡、托口杨梅(yángméi)等物产，郑群明分析，这(zhè)与雪峰山有很大关系。 因为雪峰山垂直气候分带明显(míngxiǎn)，土壤类型丰富多样(duōyàng)，更易塑造物种的独特性。 一方(yīfāng)山水不仅养一方人，还能成就一方文化。 前面提到的高庙遗址，曾被评为2005年度中国十大考古(kǎogǔ)新(xīn)发现之一。 湖南博物院副研究员方昭远介绍，高庙遗址(yízhǐ)出土的白陶，最早的距今约7800年(nián)，是中国甚至世界已知发现最早的白陶。 今年1月18日举行的(de)2024年度湖南考古汇报会透露，通过去年启动的对高庙遗址(yízhǐ)的第四次考古发掘，可以推测(tuīcè)，在7000多年前，雪峰山两侧就开始形成一个文化交流区，并由此(yóucǐ)产生了一种文化共同体，成为湖湘文化的源头之一。 这个信息，让湖湘文化的历史图谱更加(gèngjiā)丰富，也增加了洪江市在其中的份量(fènliàng)。 且不说，洪江市(hóngjiāngshì)还有黔阳古城。这是唐代(tángdài)诗人王昌龄写下“洛阳亲友如相问，一片冰心在玉壶”的地方。 ▲黔阳古城。（李林(lǐlín)/摄） 近年来，怀化全力打造以“安江农耕文化(wénhuà)旅游区—洪江古商城—黔阳古城”为核心的(de)(de)旅游“金三角”，洪江市独占“两角”；而今，正在筹备第五届省旅发大会的怀化进一步明确(míngquè)，全市旅游以“三江一湾”（安江、洪江、芷江和榆树湾）为重点。 不管如何(rúhé)调整，洪江都是重要承载地。 洪江市有杂交水稻发源地这个全世界独有(dúyǒu)的IP。近年来，在怀化市的大力支持下(xià)，洪江市集中发力，做大做强这个IP。 洪江市制定出台了《安江(ānjiāng)农耕文化(wénhuà)旅游区建设(jiànshè)三年行动方案》，将安江农耕文化旅游区作为建设怀化旅游“金三角”、湖南农耕文化旅游名片的标志性工程。 其中，重点吸引物由杂交水稻发源地博物馆、高庙考古遗址公园、安江(ānjiāng)农校(nóngxiào)旧址、现代农业科技园及现代农业体验项目等构成。 ▲ 杂交水稻(shuǐdào)发源地博物馆。（杨锡建/摄） 目前，杂交水稻发源地(fāyuándì)博物馆、高庙遗址博物馆、安江高铁站游客集散中心、沅江(yuánjiāng)风光带、黔之橙体验园等多个项目已建成投入使用。 可(kě)能很多人不知道的是，从长沙坐(zuò)高铁可直达安江，最快只需2个半小时。 2024年(nián)，洪江市利用承办第三届怀化市(huáihuàshì)旅发大会的契机，让“一粒种子·改变世界”品牌火爆出圈。 今年(jīnnián)端午节，记者到洪江市实地体验了一把。 5月31日，2025年湖南省“我们的节日·端午”主题(zhǔtí)文化活动(huódòng)暨(jì)“凤起高庙 龙腾五溪”怀化传统龙舟赛在安江大畲坪沅水流域举行。 ▲2025年湖南省(húnánshěng)“我们的节日·端午”主题文化活动暨“凤起高庙(gāomiào) 龙腾五溪”怀化传统龙舟赛启动仪式现场。 现场人山人海(rénshānrénhǎi)，记者采访的多位游客表示，“安江值得一来”。 游客满意的背后，不仅是赛事的精彩，也有配套服务(fúwù)的完善。 比如，看(kàn)完龙舟赛后，游客可以就近去杂交水稻(shuǐdào)博物馆看杂交水稻的发展历程，可以去禾下集市体验非遗手工，去新华书店隆平店参与飞花令互动，去易烊千玺粉丝公益图书馆体验名著配音等，晚上还(hái)可以看大畲坪的夜景，累了可住当地民宿(mínsù)。 “现在基础设施(jīchǔshèshī)都建好了，有了很大的变化。”当地居民向欣说。 居民眼中的(de)变化，包括洪江市培塑(péisù)“一园(yīyuán)一苑”两大片区，即高庙考古遗址公园和杂交水稻发源地博物苑，已建成运营重点文旅项目54个。 并且，通过招商，引进各类商业业态135家，形成 “吃住行(chīzhùxíng)游购娱”全产业链条雏形(chúxíng)。 ▲大(dà)畲坪夜景。（杨锡建/摄） 接下来，洪江市将创建(chuàngjiàn)国家考古遗址公园。 在游客越来越青睐考古遗址(yízhǐ)公园的当下，这或许(huòxǔ)是洪江市的又一个“破圈点”。 围绕雪峰山资源，洪江市也(yě)在发力。 比如，2024年雪峰山旅游联盟在(zài)洪江市(hóngjiāngshì)成立，推进区域旅游一体化。 硬件(yìngjiàn)和“软件”提升，带动洪江市旅游市场不断升温。今年五一假期(jiàqī)，洪江共接待游客60.95万人次，比(bǐ)去年同期增长51.70%。 当前，怀化市(huáihuàshì)正举全市之力，筹备第五届(dìwǔjiè)湖南旅发大会，加快建设全国一流旅游度假目的地。 在这个背景下，洪江市如何担当(dāndāng)更大作为？记者采访了相关专家及(jí)行业人士。 曾任湖南省文旅厅副厅长的高扬先是文旅战线“老兵”。他(tā)认为，怀化位于张家界和桂林这两个世界级旅游(lǚyóu)目的地之间，要想(xiǎng)打造世界级旅游IP，需要搭上这趟“快车”。 高扬先分析，这(zhè)条线路的少数民族(shǎoshùmínzú)特色(tèsè)非常鲜明，而外国游客非常注重这种文化特色。这是包括洪江市在内的怀化文旅崛起，需要重点考虑的问题。 他说，怀化周边地区吸引(xīyǐn)游客，目前主要靠山山水水，而文化是吸引远程游客的(de)重要因素，洪江有这个优势。 他(tā)建议静下心来研究线路的推广(tuīguǎng)，在景点提升的基础上，更注重线路的串联。 ▲清江湖露营基地。（来源：洪江融媒(róngméi)） 湖南省(húnánshěng)文旅厅于2023年底印发的《雪峰山文化和(hé)旅游发展规划》明确提出，到2035年，全面建成国家(guójiā)文化和旅游融合发展示范区和世界知名山地文化旅游目的地。 湖南师大旅游(lǚyóu)学院副院长郑群明认为，雪峰山的地理位置，正好处于从炎热向凉爽过渡的地带，考虑(kǎolǜ)到(dào)国际市场的需求，非常适合开发避暑类的旅游产品。 他建议，结合当地文化底蕴和王昌龄的(de)诗句，可以打造(dǎzào)“冰心(bīngxīn)雪峰”这个清凉品牌(pǐnpái)，“另外，雪峰山的最高峰在洪江，登高望远可以做出一个有价值的品牌；而针对雪峰山国家森林公园，也可以做一个很好的康养度假产品”。 怀化学院商学院副(fù)院长(yuànzhǎng)方磊对怀化的文旅了解(liǎojiě)颇深。在(zài)他看来，可以打破行政区划壁垒，建立利益联结机制，组建“金三角旅游联盟”，景区实行“一票通”或“联票优惠”，统一区域旅游形象标识，推进整体宣传、整体营销。 怀化(huáihuà)旅游协会会长杨金荣则从市场角度提出了建议(jiànyì)。他认为，怀化旅游“金三角”资源既有差异性，也有共性，还有待更精准(jīngzhǔn)的提炼，市场营销架构(jiàgòu)体系也有待进一步完善。他建议好好提炼安江、洪江古商城、黔阳古城这(zhè)几个重点承载地的文化内涵，重点塑造安江“世界稻都”“一粒种子·改变世界”的文旅IP和业态展示。 ▲雪峰山国家森林公园海拔1300米左右(mǐzuǒyòu)的坪山塘康养(kāngyǎng)中心。（来源：洪江融媒） 怀化海外旅行社总经理付玲玲有着多年的旅游操盘经历。她认为，从吸引(xīyǐn)客流的角度出发，洪江市可以做(zuò)一些差异化服务配套。 比如，针对张家界(zhāngjiājiè)的客群，可(kě)主打“下山后的文化疗愈”（古城慢生活(shēnghuó)）；针对湘西州的游客，可突出“文明溯源体验”（高庙—黔阳文化对照游）。 从长远看，付玲玲认为，可借鉴意大利(yìdàlì)“慢城”模式，在黔阳古城周边(zhōubiān)建设“稻田(dàotián)艺术社区”，引入先锋书店、种子实验室等新业态，形成“传统外表+现代内核”的文旅综合体。 同时，可联合顶级科研机构，设立“农耕文明研究院”，将学术资源转化(zhuǎnhuà)为研学产品(chǎnpǐn)。 付玲玲表示，当前区域文旅竞争已进入“内容为王”的阶段，洪江(hóngjiāng)可以(kěyǐ)通过“科技重构传统、学术赋能景观、事件引爆流量”的组合(zǔhé)策略，实现从过境地向目的地的质变。 7000多年前，湖湘先民在洪江市的(de)沅水流域创造(chuàngzào)了灿烂的古文明。 而今，如何讲好从远古至今的中华文明故事，进一步打造区域文旅高地，重现历史的荣光(róngguāng)，则是(shì)洪江市需要回答的时代“命题”。 长图海报｜暑假去哪玩？我们在(zài)洪江为你找到(zhǎodào)了一块宝藏级旅行目的地