北京仅剩一家店 大润发“转舵”

大润发在北京市场的份额逐步缩小。近日，大润发西红门店(méndiàn)正式停止营业，原址更换为7FRESH七鲜超市。该店关闭后，大润发在北京仅剩最后一家门店。同时，大润发在不久前宣布裁撤华中区，五大营运(yíngyùn)区变更为四大营运区。根据大润发母公司高鑫零售财报，2025财年高鑫零售营收715.52亿元，净利润3.86亿元，同比上财年扭亏为盈(niǔkuīwéiyíng)。其中，中超(zhōngchāo)业态大润发Super表现(biǎoxiàn)亮眼，同店销售实现5.9%的增长，将成为未来集团新(xīn)开店的主力(zhǔlì)业态。这表明，大润发内部正在(zhèngzài)梳理营运与(yǔ)门店体系。分析指出，随着市场需求不断变化，大润发急需重新调整业态构成并找到独家优势。

北京商报记者走访看到，位于西红门荟聚(huìjù)一层的大润发已经停止营业(yíngyè)，原超市区域已被围挡起来，难以找到与大润发相关的信息。根据(gēnjù)围挡信息，该位置将由京东自营超市7FRESH七鲜(qīxiān)“接棒”，具体的开业时间尚未公布。

此前，门店发布公告称，大润发西红门店所售出(shòuchū)的(de)购物卡可(kǎkě)在6月30日前(rìqián)进行退费，未退费的购物卡仍可到邻近的大润发科兴店及其他任一门店使用。值得关注的是，西红门店是大润发在北京市场的两家门店之一，该门店关闭后，大润发在京仅剩位于丰台区的科兴店。

对于闭店的消息，有消费者(xiāofèizhě)表示惊讶，也(yě)有消费者表示，“这家超市的环境相比别的超市来(lái)说有些过时，商品的性价比也一般，关店也是意料之中”。据了解，这家大润发由原来的欧尚超市更名而来，陪伴了消费者一定年头(niántóu)。

实际上，为了(le)应对市场挑战，大润发早已(zǎoyǐ)开始主动关闭部分门店。近期，大润发武汉蔡甸店也发布了闭店公告，宣布将于6月30日停止营业，原因是租约到期及经营策略调整。在江苏镇江、四川德阳、湖南株洲等(děng)地市场，大润发也曾(céng)出现闭店现象。

根据大润发母公司高鑫零售的财报，截至2025年3月31日止(rìzhǐ)年度，高鑫零售共关闭8家大卖场和1家中型超市，其中1家位于华东的大卖场被改造成会员店(diàn)重新开业(kāiyè)。

创立于2000年，高鑫(gāoxīn)零售为中国大卖场业态的发展(fāzhǎn)贡献了一定力量。然而，随着零售行业的市场环境不断发生变化，消费者的需求日益个性化，高鑫零售的账面开始出现亏损(kuīsǔn)。据统计，2022至2024财年期间，高鑫零售持续亏损，三年累计扣非归母净亏损额达34.5亿元。在业绩压力之下，高鑫零售不得不“及时止损”，寻找(xúnzhǎo)降本增效(jiàngběnzēngxiào)的途径(tújìng)。

今年初，阿里巴巴发布公告，宣布子公司(zigōngsī)及NewRetail与德弘(déhóng)资本达成交易，以最高约131.38亿港元出售所持高鑫(gāoxīn)零售全部股权，合计占(zhàn)高鑫零售已发行股份的(de)78.7%。德弘资本入主后，高鑫零售陆续开启调整(tiáozhěng)，进行了管理架构、业态体系等方面的变化。其中，大润发创始人黄明端辞去董事会主席一职，来自德弘资本的华裕能获委任高鑫零售董事会主席、非执行董事及薪酬委员会成员。

不止于更换管理层、关闭(guānbì)门店，新的操盘手也对大润发整体的营运区进行调整。就在不久前，大润发宣布裁撤(cáichè)华中区，由原来的五大营运区变更(biàngēng)为四大营运区，即华东区(huádōngqū)、华南区、华北区与东北区。其中，原华中区的湖北(húběi)、江西16家门店被划入华东区，川渝25家门店被划入华南区，陕甘宁青6家门店被划入华北区运营管理。据高鑫零售方面透露，以上调整是(shì)为了组织整合提效。

在贝恩咨询(zīxún)公司(gōngsī)商品战略顾问总监(zǒngjiān)潘俊看来，通过重新梳理营运区及门店体系，有助于大润发提升运营效率，更高效地利用资源。未来，大润发也可进一步打造更高效的供应链管理、更准确的商品定位和更丰富的商品选择，适应快速(kuàisù)变化的市场环境。

根据高鑫零售最新财报，截至(jiézhì)今年3月31日的(de)2025财年，高鑫零售营收715.52亿元，净利润3.86亿元，同比(tóngbǐ)上财年扭亏为盈。值得关注的是，账面上的“扭亏为盈”似乎是依靠削减核心投入而(ér)达成(dáchéng)：报告期内高鑫零售的销售及营销开支减少29.5亿元，相比上年的181.78亿元同比下降(xiàjiàng)16.2%。其中，有(yǒu)9.8亿元是由于优化门店员工用人结构而减少的人事开支，有11.5亿元是由于负现金流量门店应计的减值损失减少。

凭借(píngjiè)缩减(suōjiǎn)成本实现“扭亏为盈”并非长久之计，对于大润发及母公司高鑫零售来说，想要(xiǎngyào)长期(chángqī)盈利还需找到自身的核心优势。中国企业资本联盟副理事长柏文喜表示，近年来，零售市场竞争(shìchǎngjìngzhēng)愈发激烈，线上(xiànshàng)电商平台持续抢占线下市场份额，且(qiě)新兴的社区团购、生鲜电商等业态不断涌现，对大润发等传统线下商超造成冲击；同时，消费者购物习惯逐渐向线上转移，对购物体验、商品品质、配送速度等有了更高要求，大润发需适应这些变化。

大润发也试图将重心(zhòngxīn)转移到更为流行的业态。财报显示，中超(zhōngchāo)业态大润发Super表现亮眼，报告期内新开4家门店，门店数量达到33家，商业模型基本跑通，同店销售实现5.9%的高增长(zēngzhǎng)，将成为未来集团新开店的主力(zhǔlì)业态。

据了解，高鑫零售的业态分为三种，即大卖场、中型(zhōngxíng)超市大润发(dàrùnfā)Super和M会员商店。其中，大润发Super门店面积(miànjī)为1500—3000平方米，依托大卖场的供应链(gōngyìngliàn)资源，精选5000—8000款商品。

诚然，相比大卖场的体量(tǐliàng)，占地面积较小、商品覆盖范围缩减的中型超市有着更灵活的特点。“大润发发力中超业态，符合当前零售市场的发展趋势，该业态具有较小的门店面积、精选的商品种类和灵活的经营(jīngyíng)模式，能够更好地适应消费者(xiāofèizhě)需求和市场变化。”柏文喜还表示，想要从传统大卖场向中超业态转型，需要企业在供应链、运营模式、人员管理等方面进行调整，可能会面临(miànlín)一定的转型难度和风险，不同市场环境(huánjìng)及消费者需求的差异等，也(yě)是要考虑的问题(wèntí)。

北京商报记者(jìzhě) 胡静蓉